SAR walczy z greenwashingiem. Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej ma dość kłamstw

SAR, czyli Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej, to organizacja, która zajmuje się środowiskiem reklamowym w Polsce. Właśnie postanowiła, że będzie walczyć z pseudo-ekologicznym marketingiem.

Członkowie SAR podczas walnego zgromadzenia w środę przyjęli nową ustawę, która ma przeciwdziałać greenwashingowi. Organizacja nie chce, by konsumenci dalej byli wprowadzani w błąd.

Pewnie sami nie raz tego doświadczyliście. Kupiliście jakiś produkt, który był sprzedawany jako "eko", "bio" i miał być "przyjazny dla klimatu", a na końcu okazywało się, że to tylko chwyt marketingowy, na który daliście się złapać.

Mi zdarzyło się to parę razy i za każdym razem odczuwałam podobną złość i frustrację. Człowiek chce postępować zgodnie z własnymi wartościami, myśli że troszczy się w ten sposób o planetę, a potem okazuje się, że został oszukany i jego dobra decyzja wcale nie była tak "ekologiczna", jak myślał.

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej stwierdziło, że nie chce, by konsumenci czuli się w ten sposób. SAR postanowiło, że to koniec greenwashingu i firmy nie mogą bezkarnie reklamować i promować produktów w sposób, który wprowadzałby klientów w błąd.

Uchwała przyjęta przez SAR mówi, że konieczne jest przestrzeganie zakazu reklamy, która wprowadzałaby klientów w błąd w obszarze ekologicznym. Mają też jasno informować o ewentualnym pozytywnym wpływie na środowisko.

Zakazane byłyby więc reklamy, które m.in. twierdzą, że jakiś produkt jest ekologiczny, ale nie można tego sprawdzić w jakiś weryfikowalny sposób lub gdy są to działania, które nie są adekwatne do działalności reklamodawcy.

Plan SAR powstał dzięki wytycznym opracowanym przez międzynarodowe organizacje m.in. World Federation of Advertisers (WFA) i jest zgodny z uchwałą wydaną przez Komisję Etyki Rady Reklamy.

Ustawa przyjęta przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej jest naprawdę istotna, bo niestety w dzisiejszych czasach określenia "eko" czy "bio" przestają się pokrywać z faktycznym dobrym wpływem tych produktów czy działań danej firmy na środowisko.

Przekłada się to na nieufność konsumentów, co w konsekwencji może prowadzić do tego, że przestaną w ogóle decydować się na produkty reklamowane w taki sposób. O tym, czym w ogóle jest greenwashing, informuje "Money.pl":

Źródło: Wirtualne Media, Money.pl