Agencje reklamowe mówią "NIE" dla retuszu zdjęć. Influencerzy mają być autentyczni

Retuszowanie zdjęć to praktyka, którą stosuje wiele influencerek i influencerów. Z radykalnym poprawianiem zdjęć swojego ciała nie kryje się Kim Kardashian. Na łamach Vibez opisywaliśmy wpadkę Patrycji Mołczanow z Teamu X, która w wyniku nieudanego retuszu "straciła nogę". Poprawianie swojego ciała na zdjęciach kreuje nierealny ideał piękna, a tego nie zamierza promować agencja kreatywna Ogilvy.

Ogilvy tłumaczy, że praktyka retuszowania ciała lub twarzy na potrzeby mediów społecznościowych szkodzi zdrowiu psychicznemu. W związku z tym agencja w Wielkiej Brytanii nie będzie już współpracować z influencerami, którzy zniekształcają lub retuszują zdjęcia swoich ciał lub twarzy w kampaniach marek, z którymi współpracują. Klientem agencji jest m.in. Dove.

Influencer marketing jest bardzo popularną formą promocji w mediach społecznościowych, w której korzysta wiele marek. Rahul Tutis z Ogilvy podkreślił, że w influencer marketingu istotna jest autentyczność, jednakże teraz do internetu trafia wiele zainscenizowanych materiałów, które są szkodliwe dla użytkowników mediów społecznościowych.

Ogilvy konsultuje nowe zasady z markami, tak aby zakaz retuszowania zdjęć zaczął działać od maja. Nowa polityka agencji zbiega się w czasie z działaniami brytyjskiego rządu, który pracuje nad ustawą o cyfrowym obrazie ciała. Gdyby prawo weszło w życie, a obecnie ustawa jest w trakcie drugiego czytania w parlamencie, influencerzy mieliby obowiązek ujawniać edytowane treści.

Ogilvy nie będzie współpracować z influencerami, którzy retuszują zdjęcia swojej twarzy lub ciała, ale umożliwi edycję materiałów pod kątem jasności lub kontrastu. W Wielkiej Brytanii będą egzekwowane standardy filtrów kosmetycznych ASA. Agencja użyje autorskiego programu InfluenceO, który wykrywa, kiedy zdjęcie zostało wyretuszowane.

Titus ma nadzieję, że nowa polityka Ogilvy "wywoła reakcję łańcuchową" w branży. On sam uważa, że nie stanie się to natychmiast. - Mówimy o cofnięciu o 10 lat zachowań w mediach społecznościowych i nie stanie się to w ciągu dwóch miesięcy. Wiemy, że to, co wdrożymy, nie przyniesie żadnych bezpośrednich korzyści przez najbliższe pięć lat. To za duży projekt.

Źródła: Wirtualne Media/The Drum