Janusze reklamy SZCZUJĄ CYCEM fanów alkoholu, a krytyków nazywają FRUSTRATAMI

Dla wielu osób bezczelne szczucie cycem kojarzy się z mrocznym okresem reklamy lat 90. Transformacja ustrojowa wyzwoliła u polskich marketingowców pokłady żądz tłumionych przez szarą, smutną PRL-owską rzeczywistość. Na przełomie wieków roznegliżowane kobiety reklamowały wszystko - od warsztatów samochodowych, przez salony meblowe, po myjnie, rolety i domofony.

Okazało się - ku zaskoczeniu marketingowców - że notoryczne wykorzystywanie półnagich modelek bez uzasadnienia jest nieodpowiednie. Przykładowo, w 2017 roku Rada Etyki Reklamy uznała, że internetowa reklama gładzi Śnieżka - wykorzystująca wizerunek trzech kobiet i opatrzona hasłem "Wykonawco, którą wybierzesz na test?" - jest nieetyczna, bo utrwala negatywne stereotypy poprzez przedmiotowe traktowanie kobiet.

Marketingowcy w Wolf & Oak musieli przespać okres lat 90., ponieważ dopiero pod koniec 2021 roku dali upust swoim tłumionym pragnieniom. Zamiast podkreślić cechy wyrobów alkoholowych, marka w komunikacji na Facebooku kładzie nacisk na wyeksponowanie roznegliżowanych ciał modelek zatrudnionych na potrzeby kampanii. Psst, jakby co to na Billie Eilish pornografia też miała duży wpływ, ale sobie z tym poradziła.

Tak po ludzku robi mi się przykro, że ktoś uznał, iż komunikacja oparta na szczuciu cycem opłaca się w 2021 roku. Być może zamieszanie wokół marki przekuje się na wzrost sprzedaży produktów, ale skojarzenia z seksizmem, chamstwem i brakiem wrażliwości pozostaną przy Wolf & Oak na zawsze - chociażby dzięki niniejszemu artykułowi, który ludzie będą po latach znajdować w wyszukiwarce.

Być może sytuacji winna jest zmiana agencji odpowiedzialnej za social media? Afera z golizną na zdjęciach zaczęła się dopiero po świętach 2021. Jeśli cofniecie się do starszych postów na profilu Wolf & Oak na Facebooku, zobaczycie "normalne" posty, w których główną rolę gra produkt, a nie goły fragment kobiecego ciała.

Źródła: Facebook/Wirtualne Media