trendy
"Chcę dotknąć twój tyłek." Youtuber napastuje nastolatki w Krakowie
Gucci Asian face

Chiny są WŚCIEKŁE na Gucci. Marka w stereotypowy sposób ukazała Azjatów?

Źródło zdjęć: © Twitter.com, Canva, Wikimedia Commons
Jakub TyszkowskiJakub Tyszkowski,30.12.2021 14:28

Gucci wypuściło reklamę bambusowych torebek. Serwis "Global Times", który jest tubą Komunistycznej Partii Chin (KPCh), zarzucił producentowi luksusowej odzieży, że jego reklama utrwala stereotypowy wygląd Azjatów i jest obraźliwa wobec Chińczyków.

bGxnVApv

Co się dzieje w sytuacji, gdy zachodnia marka wypuszcza reklamę na azjatycki rynek, nie mając pojęcia, jakich norm kulturowych powinna przestrzegać? Kończy się to potężną aferą, czego przykładem jest konflikt pomiędzy Chinami a Gucci. Temat podjął dziennik "Global Times", ale ponieważ jest to medium kontrolowane przez KPCh, jako stronę sporu rozpoznajemy Chiny.

Przedmiotem w sprawie jest seria fotografii, które Gucci opublikowało na swoim profilu na Twitterze. Na zdjęciach widzimy modelkę stylizowaną tak, aby wyglądała na Azjatkę. Kobieta ma wyrazisty makijaż, kolczyk w nosie, a w dłoni trzyma skórzany bicz. Modelka promuje nową serię bambusowych torebek Gucci.

Gucci utrwala stereotypy o Azjatach?
Gucci utrwala stereotypy o Azjatach? (Gucci , Twitter.com)

Co jest złego w reklamie Gucci?

W reklamie Gucci problematyczna jest "azjatycka twarz" (ang. "Asian face"). Jest to termin określający wyobrażenie mieszkańców Zachodu na temat tego, jak wyglądają cechy twarzy osoby pochodzącej z Azji. To wyobrażenie nie ma nic wspólnego z rzeczywistością, a jest powieleniem stereotypów, dlatego Azjaci czują się pokrzywdzeni, kiedy oglądają reklamy zawierające "Asian face".

bGxnVApx

"Global Times" oskarża Gucci, że marka utrwala zachodnie stereotypy o azjatyckiej twarzy za pomocą makijażu, który podkreśla modelce jej jasnoróżowe brwi, małe oczy i wydatne kości policzkowe.

Gucci utrwala stereotypy o Azjatach?
Gucci utrwala stereotypy o Azjatach? (Gucci , Twitter.com)

Gucci jest świadome błędu?

"Global Times" twierdzi, że Gucci doskonale zdaje sobie sprawę, iż reklama jest obraźliwa wobec azjatyckich odbiorców. Dziennikarze odkryli, że marka w inny sposób komunikuje się na Twitterze, a w inny na Weibo - chińskim odpowiedniku Twittera, gdzie działa cenzura. Podczas gdy na Twitterze widoczna jest cała sylwetka modelki i jej twarz, tak na Weibo marka pokazuje jedynie zdjęcia torebki.

bGxnVApz

Gucci w ogniu krytyki

"Global Times" przytacza opinie chińskich internautów, którzy mają być zbulwersowani odmiennym traktowaniem przez Gucci. Ich zdaniem jest to "przejaw wyrzutów sumienia", bo marka miałaby mieć świadomość tego, że ukazuje kobietę w sposób, który irytuje Azjatów.

Zhu Wei, naukowiec z Chińskiego Uniwersytetu Prawa i Nauk Politycznych, powiedział dla "Global Times": - Jeśli nie sprzeciwimy się tego rodzaju dyskryminacyjnym praktykom, wkrótce więcej zachodnich firm podąży śladem Gucci. To skrajny przejaw braku szacunku dla naszej kultury. To tak, jakby w hollywoodzkim filmie pojawiło się słowo "czarnuch". To wstrętna i odrażająca zniewaga.

"Asian face" nie tylko w wydaniu Gucci

W ostatnim czasie azjatycką część internetu zbulwersowało kilka zachodnich reklam, a przykład Gucci nie jest odosobniony. Na krytykę ze strony Chin naraził się Mercedes, który wypuścił reklamę z udziałem modelki powielającej "Asian face". Wpadkę zaliczyła również marka Three Squirrels, która pokazała plakat z modelem, którego wygląd również miał powielać stereotypowe wyobrażenia na temat Azjatów.

trwa ładowanie posta...
trwa ładowanie posta...

Źródło: Global Times/Twitter

Co o tym myślisz?
  • serduszko
  • ogień
  • uśmiech
  • smutek
  • złość
  • kupka
Komentarze (0)
arrow
Tajemnicze morderstwo studentów w Idaho. Policja bezradna