Działacze PETA zorganizowali performance mający na celu uświadomienie sposobu pozyskiwania kaszmiru. Główną rolę odgrywała aktywistka przebrana za kozę. Na jej głowie umieszczono rogi, a do ciała przymocowano sierść, która miała symbolizować podszerstek. Prawie naga kobieta została przywiązana do stołu.

Mężczyzna wyposażony w ogromny srebrny grzebień odrywał z ciała aktywistki fragmenty włosia symbolizujące kozi podszerstek. Ciało aktywistki pokrywały sztuczne rany, symbolizujące cierpienie kóz.

Wydarzenie odbyło się przed NEWGEN Venue London Fashion Week w Old Selfridges Hotel podczas londyńskiego tygodnia mody. Starsza kierowniczka Kampanii PETA, Kate Werner, powiedziała w rozmowie z Daily Mail: "Kaszmir to włosy wyrywane żywym, przywiązanym kozom, które krzyczą z bólu. PETA wzywa następną generację projektantów mody do odrzucenia tego okrutnego przemysłu i wybierania zamiast tego współczujących tekstyliów wegańskich, które są bardziej przyjazne zwierzętom i planecie."

Kaszmir stanowi bardzo cienki zimowy podszerstek kóz zamieszkujących suche obszary Azji, w tym pustynię Gobi. Szacuje się, że na wyprodukowanie jednej marynarki potrzeba sierści sześciu kóz. Zwierzęta, które stają się bezużyteczne pod kątem sierści, trafiają do rzeźni, w których są katowane.

Protest aktywistów nie spodobał się internautom. Wiele osób na portalu X (Twitter) zwraca uwagę, że performace przypominał akt seksualny, a nie faktyczne krzywdzenie zwierząt.