M&M'S wspierają tolerancję. Rusza nietypowa kampania społeczna

W drugiej połowie października rozpoczęła się kampania społeczna pod nazwą "Filary Tolerancji", która ma na celu promowanie otwartości i wzajemnego zrozumienia. Marka M&M’S wzięła udział w tej inicjatywie jako partner oraz fundator artystycznej instalacji, która znajduje się w centrum Warszawy. Dodatkowo marka planuje wyrazić swoje wsparcie poprzez unikalny mural z wizerunkiem znanych drażetek.

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Kampania "Filary Tolerancji" skupia się na uniwersalnych wartościach, takich jak miłość, wolność, szczęście, równość, bezpieczeństwo i akceptacja. Jest to inicjatywa mająca na celu wspieranie postaw otwartości i zrozumienia, oparta na przekonaniu, że te wartości stanowią fundament harmonijnego współżycia w społeczeństwie.

Twórcy kampanii "Filary Tolerancji" tłumaczą: "Kampania 'Filary Tolerancji' jest akcją niekomercyjną, prowadzoną pro publico bono, której głównym celem jest promowanie wartości takich jak miłość, wolność, równość, bezpieczeństwo i akceptacja. Marka M&M's, jako fundator instalacji artystycznej wsparła nasze działania w ramach swojego zaangażowania na rzecz różnorodności i inkluzywności. Równolegle do kampanii "Filary Tolerancji", marka M&M's zrealizowała własną, odrębną inicjatywę, jaką jest mural zatytułowany "Wszystkie kolory zabawy", który nie jest częścią naszej kampanii, a jego powstanie nie było uzgadniane z organizatorami kampanii 'Filary Tolerancji', nie stanowi przedmiotu naszej współpracy. Mural jest związany z ideologią marki M&M's, podkreślającą radość i zabawę, co jest spójne z jej globalnym przekazem. Chcemy jasno zaznaczyć, że mural jest projektem autonomicznym i nie jest powiązany z kampanią "Filary Tolerancji" ani jej przekazem".

Z raportu "Unia równości. Między założeniami a rzeczywistością", przygotowanego dla Przedstawicielstwa Komisji Europejskiej w Polsce - patrona kampanii "Filary Tolerancji", wynika, że w Polsce wciąż zachodzą pozytywne zmiany w eliminowaniu dyskryminacji, jednak tempo tych zmian jest wolniejsze niż w innych krajach UE. W obszarze równości płci, pomimo poprawy pozycji Polski w Gender Equality Index (wskaźnik stosowany przez Europejski Instytut ds. Równości Kobiet i Mężczyzn), zajmujemy 18. miejsce wśród państw Unii.

M&M’S sfinansował artystyczną instalację w ramach kampanii "Filary Tolerancji". Ozdobione filary są widoczne w centrum Warszawy przy rondzie Czterdziestolatka, blisko Dworca Centralnego, Złotych Tarasów i Varso Tower, na kolumnach wspierających estakadę Jana Pawła II. Na podświetlanej instalacji umieszczono wizerunki Ambasadorów obok wartości takich jak wolność, równość, bezpieczeństwo, akceptacja, szczęście i miłość. Zainstalowany QR kod prowadzi do wypowiedzi wideo danego Ambasadora. W projekcie biorą udział znani aktorzy, influencerzy i działacze społeczni, którzy wspierają idee równości i tolerancji, w tym Julia Wieniawa, Maciej Stuhr, Tomasz Raczek, Maciej Musiał, Ogi Ugonoh oraz influencerka Red Lipstick Monster.

Organizatorem kampanii "Filary Tolerancji" jest agencja kreatywna 360° Big Idea Promotions, przy wsparciu merytorycznym Kampanii Przeciwko Homofobii. Patronat Honorowy nad kampanią objęła ministra równości, Katarzyna Kotula, a nad inauguracją instalacji artystycznej - Rzecznik Praw Obywatelskich oraz Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce. W tym roku jesienią marka M&M’S zrealizowała również kolorowy mural, który można zobaczyć naprzeciwko Złotych Tarasów, przy wiadukcie na ulicy Jana Pawła II. Używając tęczowych kolorów oraz postaci M&M’S, marka zachęca wszystkich do interakcji z muralem i odkrywania świata "Wszystkich kolorów zabawy", co jest możliwe dzięki zeskanowaniu kodu QR umieszczonego na muralu.