Biedronka wydaje merch. Chce dorównać konkurencji?

Biedronka to sieć supermarketów, której właścicielem jest portugalska firma Jeronimo Martins. Pierwszy sklep na terenie Polski powstał w 1995 r. w Pabianicach. Nad wszystkim czuwał Jerzy Lubiana - polski przedsiębiorca.

Z początku Biedronka w Polsce miała zaledwie kilka punktów. Dopiero później sieć się rozrosła na większą skalę. Obecnie na terenie naszego kraju znajduje się ok. 6 tys. lokali portugalskiego dyskontu. Biedronka stała się jedną z największych i najbardziej rozpoznawalnych marek w polskim handlu.

Od kilku miesięcy toczy się spór pomiędzy dwoma supermarketami - Biedronką oraz Lidlem. Na zły PR sklepu z owadem w logo wpłynęły m.in. walka na paragony z niemieckim dyskontem, publiczne umniejszanie konkurencyjnej marce czy bałagan w wielu sklepach. Niektórzy mają również dość SMSów z promocjami.

Co prawda sytuacja uległa znacznej poprawie - topór wojenny został częściowo zakopany, a marka hamuje się z ilością wysyłanych powiadomień - natomiast niesmak zdecydowanie pozostał. Czy sklep znalazł idealny sposób na odbudowę renomy?

Na stronie Biedronki pojawiła się niespodziewana zapowiedź. Już od 24 czerwca firma wypuści limitowaną kolekcję fanowską. W sklepach portugalskiej firmy będzie można kupić merchowe koszulki, skarpetki, klapki, bielizna, nerki, shopperki, a nawet okulary.

Sklep tłumaczy: "Kolekcja utrzymana jest w kolorach charakterystycznych dla sieci Biedronka - czerwonym, żółtym i czarnym. W odróżnieniu od poprzedniej edycji, tym razem część produktów będzie ozdobiona logotypem, część samym napisem z użyciem charakterystycznego fontu, a jeszcze inne - wizerunkiem uśmiechniętego, nakrapianego chrząszcza". Ceny produktów będą się wahać pomiędzy 11,98 zł, a 29,99 zł.