M&M's wycofuje żeńskie cukierki. Powodem presja prawicowów?

Koncern Mars Incorporated wypuścił na rynek limitowaną wersję cukierków M&M’s. Obejmuje ona wyłącznie trzy kolory drażetek: fioletowy, brązowy i zielony. Na opakowaniach produktu i w kampanii reklamowej cukierki są symbolizowane wyłącznie przez żeńskie postacie. Gwiazdą wyjątkowej edycji jest fioletowy draż o imieniu Fioletowa Wiola.

Fioletowa Wiola jest "rzeczniczką słodkości". Symbolizuje wyzwoloną ze stereotypów młodą kobietę, która spełnia marzenia. Wiola wydała nawet teledysk "I'm Just Gonna Be Me".

Unikalną edycję cukierków wyróżnia design opakowania. Kobiece bohaterki zostały odwrócone do góry nogami po to, aby - jak podkreślił producent - "uhonorować wszystkie kobiety na świecie, które odwracają status quo".

"Kobiety na całym świecie zmieniają definicje szczęścia i sukcesu, jednocześnie kwestionując status quo, dlatego cieszymy się, że możemy je zauważyć i docenić. Kto lepiej wesprze nas w tym działaniu, jeśli nie nasze potężne rzeczniczki, czyli Pani Zielona, Pani Brązowa i Fioletowa Wiola?" - czytamy w komunikacie Gabrielle Wesley, dyrektor ds. marketingu w korporacji Mars.

Nowa komunikacja M&M's spotkała się ze sprzeciwem konserwatywnych komentatorów w USA. Prezenterka telewizji "Fox News" Martha MacCallum powiedziała na antenie, że kobiece M&M's "dodają śmiałości" Chinom. Inny publicysta "Fox News" Tucker Carlson grzmiał, że żeńskie opakowanie M&M's promuje kulturę "woke" i nazwał markę "Woke M&M's".

Carlson wyraził żal, że kobiecie bohaterki w przekazach M&M's są "mniej seksowne" po rebrandingu. - Marka M&M's nie będzie usatysfakcjonowana tak długo, aż każda postać stanie się nieatrakcyjna i całkowicie androgeniczna. Aż do momentu, gdy nie będziesz chciał się napić z żadną z nich. To jest ich cel - powiedział Carlson w swoim programie.

Marka M&M's opublikowała oświadczenie, w którym ogłasza, że wycofuje z przekazów reklamowych Panią Zieloną, Panią Brązową i Fioletową Wiolę. Ich miejsce zajmie Maya Rudolph. Jest ona amerykańską aktorką, komiczką i piosenkarką, znaną z występów w "Saturday Night Live".

"Ameryko, porozmawiajmy. Przez ostatni rok zmieniliśmy nasze ulubione rzeczniczki. Nie byliśmy pewni, czy ktokolwiek zauważy. Nie podejrzewaliśmy, że podzielimy internet. Teraz to rozumiemy - nawet buty cukierka mogą być polaryzujące. To ostatnie, co chcieliśmy robić jako marka M&M's, która ma zbliżać ludzi ze sobą" - czytamy w komunikacie M&M's.

"Dlatego zdecydowaliśmy, że nasze rzeczniczki przejdą na bezterminowy urlop. Ich miejsce zajmie rzeczniczka, którą Ameryka uwielbia. To Maya Rudolph. Jesteśmy pewni, że Rudolph pomoże w budowie świata, do którego wszyscy będą przynależeć" - podsumowuje marka.

Źródło: wirtualnemedia.pl/bbc.com