"Gdzie są te pieski?". Te bilbordy to reklama 10/10

Żeby zrozumieć, o co chodzi w kampanii Söppö, cofnijmy się do lata 2022 roku. To właśnie wtedy ulice polskich miast zalały billboardy z hasłem "Gdzie są te dzieci?". Jej celem było pokazanie spadku dzietności w Polsce. Autorzy kampanii - Fundacja "Nasze Dzieci - Edukacja, Zdrowie, Wiara" z Kornic - prawdopodobnie chcieli zasugerować odbiorcom, że niska dzietność to wina par, które nie decydują się na potomstwo.

Kampania spotkała się z bardzo negatywnymi reakcjami. Na billboardach zabrakło bowiem informacji, że w Polsce nie ma wielu dóbr, które sprzyjałyby decyzji o kolejnym dziecku (np. brak mieszkań). W odpowiedzi na kampanię "Gdzie są te dzieci?" powstało wiele memów i akcji charytatywnych (np. "TU jestem").

Söppö to polska marka kosmetyczna, która w nowej kampanii outdoorowej przerobiła billboardy fundacji z Kornic. Na ulicach Warszawy pojawiły się plakaty hasłami, które odwoływały się nie do dzieci, tylko do psów: "Gdzie są te pieski?", "Pieski, pieski, pieski", "Każdy piesek to cud", "Misja mężczyzny: adoptować pieska".

Jak podaje portal nowymarketing.pl, marka odwołuje się w kampnii do trendów z mediów społecznościowych. Użytkownicy Instagrama czy TikToka uwielbiają oglądać filmiki ze zwięrzętami, którymi często są urocze psy. Ponadto Söppö w kampanii outdoorowej wykorzystała motyw z opakowań swoich kosmetyków, na których pojawia się ilustracja przedstawiająca psa.

Söppö szczyci się tym, że jej wszystkie produkty są w pełni wegańskie. Opakowania pochodzą z recyklingu i nadają się do dalszego przetworzenia. Marka zrezygnowała ze szkła, aby ograniczyć ślad węglowy do niezbędnego minimum. Söppö podkreśla, że oferowane przez nią kosmetyki nie mają płci. "Niezależnie jak się identyfikujesz i kim jesteś - pieski kochają wszystkich. Nam wystarczy, że masz dobre serce" - czytamy na stronie marki.