Moda w erze AI. Jak zmieniają ją dane i konsumenci?

Social media i ludzie kreujący trendy już od samego początku roku komunikowali, że 2026 to nowy 2016. Przeżyliśmy powrót nostalgicznych nurtów nie tylko w modzie, ale też ponowny wzrost popularności aktywności takich jak robienie zdjęć aparatem cyfrowym, słuchanie guilty pleasure playlist czy stanownie gwiazd, które zaliczyły swój sceniczny comeback np. Justin Bieber czy członkowie One Direction. Co gdyby sięgnąć pamięcią o jeszcze 10 lat wstecz? Jak modowe trendy zmieniły się od 2006 r.?

Zetki urodzone na przełomie lat 90. i 00. doskonale pamiętają rozkwit modowej ery Y2K - dżinsy z bardzo niskim stanem, szerokie pasy z ćwikami, obcisłe topy, a to wszystko podkreślone mocną opalenizną. Warto zauważyć, że w 2006 r. wszystkie trendy były analizowane ręcznie - osoby odpowiedzialne za dostarczanie informacji o popularnych kierunkach spędzały tygodnie na przeglądaniu zdjęć z wybiegów. Dopiero po czasie firmy mogły odpowiedzieć na potrzeby konsumentów i m.in. tworzyć kolekcje na bazie zgromadzonych danych. Obecnie cały proces jest mocno zautomatyzowany dzięki np. narzędziom wykorzystującym sztuczną inteligencję. W 2026 r. analiza wideo - klatka po klatce - trwa sekundy. Informacje o trendach trafiają do marek w czasie rzeczywistym, dzięki czemu te natychmiastowo mogą reagować na zmieniającą się jak w kalejdoskopie modę.

Skalę tych zmian najlepiej widać w liczbach. Narzędzia oparte na AI analizują dziś nie tylko to, co dzieje się w social mediach, ale też czynniki zewnętrzne, jak pogoda, dzięki czemu prognozy popytu są znacznie dokładniejsze, a nadprodukcja wyraźnie mniejsza. Wirtualne przymierzalnie pomagają z kolei ograniczyć problem nietrafionych rozmiarów, zmniejszając liczbę zwrotów nawet o 30 proc. Sztuczna inteligencja przyspiesza też produkcję materiałów wizualnych - generowanie lokacji czy cyfrowych modeli zajmuje ułamek czasu w porównaniu do tradycyjnych metod (skrócenie czasu pracy nawet o 75 proc.). W marketingu najczęściej wykorzystuje się ją dziś do tworzenia pomysłów (ok. 59 proc.) oraz przygotowywania treści - zarówno graficznych, jak i tekstowych (ok. 51 proc.).

Nie da się ukryć, że w dobie wciąż rosnących kosztów życia, zakupy coraz rzadziej są impulsem, a coraz częściej stają się dokładną kalkulacją. 31 proc. dorosłych i aż 49 proc. Zetek wybiera tańsze zamienniki ekskluzywnych marek. Dla aż 70 proc. młodszych kupujących to właśnie cena jest punktem wyjścia do każdej decyzji. Wystarczy spojrzeć na wyszukiwarki: outlety, second handy i "dupes" przeżywają swój pik popularności. Według danych "metka" ma dużo mniejsze znaczenie, niż stosunek ceny do jakości.

Ale oszczędzanie ma swoje granice. Aż 69 proc. konsumentów nadal stawia na jakość, a 60 proc. nie wyobraża sobie rezygnacji z wygody. Coraz większą rolę odgrywają też konsumenci 50+ - tzw. silversi - którzy obecnie odpowiadają za niemal połowę wydatków na modę i coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność na rynku.

Redakcja Vibez wzięła udział w warsztatach prowadzonych przez firmę Google, podczas których dowiedzieliśmy się o zmianach w modzie podyktowanych przez sztuczną inteligencję i konsumentów. Dodatkowo poznaliśmy narzędzia napędzane AI takie jak Google Trends, Gemini Live czy NotebookLM, które m.in. ułatwiają analizę bieżących trendów w modzie na podstawie np. social mediów czy wyszukiwań w przeglądarce. Całość została zaprezentowana na podstawie filmu "Diabeł ubiera się u Prady 2", który 1 maja miał premierę w polskich kinach.