Wenus z obrazu influencerką jakich pełno. Włosi są oburzeni

Chyba każdy kojarzy obraz Sandra Botticellego "Narodziny Wenus". Na ikonicznym malowidle złotowłosa bogini już zdążyła wyłonić się z morskiej piany i stoi na ogromnej muszli unoszącej się pośród fal. Ta sama Wenus prawie 548 lat później stała się influencerką i promuje turystyczne regiony Italii. Kampania reklamowa wykorzystująca wizerunek rzymskiej bogini kosztowała 9 mln. euro.

Konto na Instagramie promowane przez Wenus obserwuje 201 tys. osób. Można tam zobaczyć zdjęcia bogini stojącej na tle Koloseum, jadącej na rowerze i promującej rowerowy wyścig Giro d'Italia, pozującej przed Pantheonem czy zajadającej się tradycyjną neapolitańską pizzą.

Trzeba przyznać, że kampania została zrealizowana bardzo kreatywnie. Współczesne trendy komunikacyjne w połączeniu z ikoniczną reprezentantką renesansowych Włoch nie stanowią jednak recepty na sukces. W przedsięwzięciu zabrakło... dokładności oraz dobrego smaku.

Część Włochów oburza się sprowadzeniu Wenus do roli influencerki.

"Kampania trywializuje nasze dziedzictwo w bardzo wulgarny sposób, czyniąc z Wenus Botticellego kolejną stereotypową kobiecą piękność" - powiedziała Livia Garomersini, historyczka sztuki i aktywistka.

Inni z kolei wskazują na słaby research i posiłkowanie się stockowymi zdjęciami. Wiele osób zwróciło uwagę, że winnica reklamowana jako włoska tak naprawdę jest słowiańska.

Problem kampanii leży również w używaniu automatycznego translatora, który na angielski przetłumaczył np. nazwy włoskich miejscowości.

Sama kreatywna idea wydaje się bez wad. Zapewne inna jest też perspektywa rodowitych Włochów, dla których zabytki renesansu są dziedzictwem kulturowym. Szkoda, że wykonanie instagramowego projektu Wenus pozostawia sporo do życzenia - na pierwszy rzut oka wizyta w słonecznej Italii i tak kusi.