Labubu opanowało social media? Te dane szokują

Labubu to postać stworzona przez hongkońsko-holenderskiego artystę Kasinga Lunga, która jest częścią serii "The Monsters". Futrzasty stworek charakteryzuje się spiczastymi uszami królika oraz ostrymi zęby. Labubu zyskał popularność dzięki współpracy z firmą Pop Mart, która od 2015 r. produkuje figurki w formacie "blind box" - klient kupuje pudełko "w ciemno", do samego końca nie wiedząc, co jest w środku. Jakiś czas temu hype na laleczki gwałtownie wzrósł, ponieważ członkini kpopowego zespołu Blackpink - Lisa - opublikowała zdjęcie w social mediach, na którym pokazuje puchatego stworka.

Jeszcze rok temu znała ją garstka kolekcjonerów. Dziś trudno znaleźć osobę, która choć raz nie natknęła się w sieci na włochatego stworka. Labubu to figurka z pogranicza słodyczy i dziwności, która właśnie przeżywa swoje pięć minut - nawet więcej niż pięć...

Według danych Instytutu Monitorowania Mediów, tylko od początku roku do lipca treści dotyczące Labubu wygenerowały ponad 3 miliardy wyświetleń i odsłon. Większość tej medialnej lawiny pochodzi z TikToka, gdzie królują nagrania z Parku Labubu w Pekinie, unboxingi, a także DIY - od ciast po dywaniki z podobizną Labubu. Aż 80 proc. wszystkich interakcji (komentarzy, lajków, udostępnień) pochodzi właśnie z tej platformy. Na drugim miejscu znalazł się YouTube, a podium zamyka Instagram. Najczęściej w tych materiałach słychać język angielski, ale polski też załapał się do topki - w końcu Labubu viraluje również w naszym kraju.

To nie tylko zabawka. Labubu stało się modnym dodatkiem, niemal statusem społecznym. Rihanna, Dua Lipa, Katy Perry, Lisa z Blackpink - wszystkie mają doczepioną figurkę do torebki.

Nie obyło się jednak bez zgrzytów. Krytycy są oburzeni "konsumpcyjnym szałem", porównując Labubu do chwilowych trendów, które znikają równie szybko, jak się pojawiły. W sieci pojawiły się też teorie spiskowe, że lalka ma chip lub jest nawiedzona. Obok oryginałów pojawiły się też podróbki, zwane "Lafufu", które choć gorsze jakościowo, rozchodzą się błyskawicznie z powodu braku dostępności pierwowzoru.

Z marketingowego punktu widzenia Labubu to case study idealne. Pop Mart rozkręcił potężną machinę - nie tylko sprzedażową, ale i kulturową. Połączył estetykę Azji Wschodniej z zachodnim pragnieniem trendów i viralowości.

Źródło: Instytutu Monitorowania Mediów