Charli XCX ogłosiła koniec Brat summer. Publiczność nie była gotowa

7 czerwca ukazał się szósty album brytyjskiej gwiazdy pop Charli XCX - "Brat". 1 czerwca artystka wrzuciła na Instagram serię zdjęć i filmików z opisem: "Brat summer bitch get ready" ("Brat lato szykuj się s*ko"). "Brat" dosłownie po angielsku znaczy "bachor", ale ma nieco lżejszy i szerszy wydźwięk. Jako "brat" można opisać osobę, która jest irytująca, rozpuszczona, niedojrzała albo nie zachowuje się spokojnie.

W wywiadzie dla BBC Sounds Charli XCX została zapytana, na czym polega "Brat lato". Odpowiedziała, że może być "dosyć luksusowe", ale także "tandetne [...] jak paczka papierosów i zapalniczka Bic oraz biały top na ramiączkach bez stanika". Zarówno sam album, jak i Brat summer zyskały ogromną popularność w mediach społecznościowych. Dla wielu osób lato 2024 r. miało kolor toksycznej zieleni z okładki płyty i smak próby ocalenia beztroskiego hedonizmu w świecie, który dla pokolenia Z jest pełen obaw finansowych, klimatycznych i politycznych.

Charli XCX zaskoczyła fanki i fanów 2 września, ogłaszając na portalu X nagły koniec trendu. Napisała: "Żegnaj na zawsze Brat summer". Osoby w komentarzach okazały się nie być gotowe na zamknięcie tematu. Najpopularniejszy komentarz to: "Spoczywaj w pokoju Brat lato, witaj Brat jesień". Inna fanka próbowała uciekać się do języka faktów: "Dziewczyno nadal nie dostaliśmy albumu z remixami, a lato technicznie nie kończy się jeszcze przez trzy tygodnie, wracaj tu!".

Najbardziej poszkodowane poczuły się osoby z półkuli południowej. Jedna z nich napisała: "Charli, wkrótce będzie lato w Australii. Utrzymam Brat summer przy życiu, proszę, nie rób tego". Praktycznie jedyna akceptująca wiadomość, która pojawiła się pod postem Charli XCX pochodziła z profilu platformy streamingowej Deezer. Ich dział social media odpisał: "Dziękujemy na zawsze Charli. To była epicka impreza!".

Dalsza część artykułu pod materiałem wideo

Brat summer, jak i inne organiczne trendy były eksploatowane do bólu przez działy marketingu większych i mniejszych korporacji. Próby monetyzacji podjęły m.in. UberEats, Bershka i Moon Juice. Marki odzieżowe czym prędzej wyciągnęły z magazynów na posty w mediach społecznościowych wszystko, co kiedykolwiek wyprodukowały w kolorze neonowej zieleni. To, że Charli XCX osobiście ogłosiła koniec Brat summer, pozwoli działom marketingu na płynne wejście w trend jesieniarski.